平板电脑市场的发展现状

来源：工业和信息化部软件与集成电路促进中心　2021-12-22 10:00:12

(一)市场规模稳步扩大

苹果推出的iPad立刻在业内掀起了一股平板电脑热潮，Motorola、三星、LG、索尼、东芝、联想、华硕等一线品牌，以及台电、昂达、爱国者等二线品牌纷纷推出了自己的平板产品。尤其是2011年的CES几乎成了平板电脑专场，近百款平板电脑产品在CES上集中亮相。

在厂商的大力推广和消费者的热捧下，平板电脑市场呈现出爆发式增长的态势，2011年的市场销量已经突破6000万台，预计2015年的销量会超过1.6亿台。

图1，2010年-2015年平板电脑销量的统计及预测

(数据来源：TrendForce)

随着高性价比Android平板的出货量稳步上升，预计iPad的份额将从2010年的87%降到2015年的60%以下，但iPad的年销量仍然会增加近7倍。其他厂商赖以抢占市场的手段无非是更低的价格、更强的硬件配置。从目前来看，从软硬件的总体优化上，其他平板的综合性能还达不到iPad的水平。为达到或超过iPad的性能，只能采用更高性能的处理器。例如华为最新的MediaPad采用4核CPU，单核速度达到1.0GHz，支持10英寸屏幕。这样通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加电池容量为代价。

图2是2011年全球主要平板电脑厂商的销量统计，苹果高居榜首，占62%的市场份额，三星次之，占9%，Amazon和Barnes and Noble这两家电子商务和图书销售商占11%，华硕占3%。剩余的约940万台的市场由上百家厂商分食。

图2，2011年主要平板电脑厂商销量统计

(数据来源：NPD DisplaySearch)

以上是2011年全年的数据。2011年4季度，Amazon凭借Kindle Fire的热销，份额迅速扩大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到苹果发布New iPad和iPad降价的双重打击，份额直降到4%。三星、华硕等厂商的销量也大幅下降。

图3，2011年4季度主要平板电脑厂商销量统计

(数据来源：NPD DisplaySearch)

尽管1季度的市场销售同比下降，各个市场分析机构对平板电脑未来的市场还是非常乐观的。根据NPD DisplaySearch最新出版的季度平板电脑报指出，2017年平板电脑出货量将从2011年的6200万台上升到4.2亿台，预计2016年平板电脑的出货量将超出笔记本电脑。不断发展的操作系统与更多元应用，以及快速演进的产品性能将推动平板电脑市场快速成长。另一方面制造厂商也不断的提高产能以适应新的市场需求。

在国内市场方面，赛迪顾问(CCID)统计，2011年中国平板电脑市场规模年增10倍达492.5万台，同时营收方面则是年增近8倍，达人民币189.8亿元，成长相当显著。同时市场出现结构性的改变，开始往两极化发展。

首先是低价策略奏效，让中国本土厂商的市占率快速提升。有很多中国本土的PMP(Portable Media Player)厂商和手机厂商都在去年进入平板市场，且主打的产品多是7寸Android平板电脑，而价格则多在人民币1000元以下，包括联想(Lenovo)也在去年第四季于中国推出了价格在1000元左右的产品，对低价平板市场带来显著冲击，同时也扩大了LePad的市占率。

第二项改变则是中国的Android平板电脑有往两极化发展的趋势。2011年中国平板电脑的主流价位分别在3500元以上，以及1500元以下，而在1500元～3500元之间的产品则未有好表现。

第三点值得注意的在于行业应用的平板电脑已经在中国市场起飞，例如餐饮业、娱乐业或是旅游业等，纷纷都在去年开始采用平板电脑，另外也有多家平板厂商则是试图往教育、金融、医疗或电子化政府等领域发展。

(二)产品规格多样，以低价产品为主

平板电脑的外在差异主要体现在屏幕尺寸、操作系统和价格定位上。我们对在国内市场上销售的约800款平板电脑进行统计分析，发现出于易用性及成本因素，国内平板产品仍以8英寸、7英寸及以下的平板为主，一些低端产品还在采用不支持多点触摸、使用寿命不是很长的电阻屏。中高档平板普遍采用9.7寸或10寸以上的支持多点触摸的电容屏。

图4，平板电脑屏幕尺寸统计 (数据来源：中关村在线)

在操作系统的选择上，绝大多数平板采用Google的Android操作系统，苹果采用自己的iOS，联想采用乐OS，RIM采用自己的BlackBerry Tablet OS，一些定位商务应用的平板采用微软的Win7或Win8操作系统。

图5，平板电脑的操作系统统计 (数据来源：中关村在线)

在价格区间上，品牌产品与白牌产品有明显的差异。根据对中关村在线的平板电脑产品报价，大多数平板产品的价格在1000元以上。这些数据大多是官方报价，未考虑实际购买时的优惠或促销，与实际情况可能有些出入。

图6，平板电脑的价格统计 (数据来源：中关村在线)

价格超过万元的平板主要是采用Intel酷睿处理器和微软Win7操作系统的高档产品，定位在商务应用，能够与用户的PC和笔记本电脑保持统一的用户界面和使用体验。

下面的报价统计是摘自某个所谓的白牌平板电脑厂商的报价单。从中可以看出，近半数的白牌平板是500元以下的低端产品，其余是500-1000元的产品，没有1000元以上的中档产品。

图7，某深圳平板电脑制造商的价格统计

不只是国内厂商想以低价抢市场，这个招数在国外也屡试不爽。比如，销量能够与iPad比美的两款平板电脑是巴诺书店的Nook平板电脑和亚马逊的Kindle Fire。这两款平板电脑有两大共同点：其是售价都很低，只有199美元，基本上是硬件的成本价;其二是，这两家公司的平板电脑都由拥有自己的数字内容商店的公司销售，可以用销售图书、音乐的收益补贴不赚钱的硬件。这两款平板电脑的屏幕尺寸也都小于iPad，成本比iPad低。此外，用户通过这两家商店所购买的多数图书，也可以通过相应的应用在iPad上阅读。

HP、RIM、Motorola也曾希望用高性能、高价平板与苹果抗衡，但其产品在性价比上与iPad、iPad2几乎没有优势，销售十分惨淡，最后只能通过大幅杀价、清理库存的方式退出市场。比如，HP在2011年9月宣布退出平板市场，把TouchPad的价格从499美元狂降到99美元，原本滞销的产品在短时间内销售一空。RIM在11月份把PlayBook的价格从499美元降到199美元。

199美元似乎成为了非苹果平板的价格标杆。Google计划推出的7英寸平板预计定价199美元，NVIDIA计划于近期推出199美元Tegra 3平板，不仅提供处理器，还有包括显示器和其他芯片的完整参考设计方案。

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